Die Verbindung zwischen Mode und Neon ist im zeitgenössischen Lebensstil so offensichtlich, dass das Engagement von sygns bei der diesjährigen Berlin Fashion Week eine Frage der Treue zur modernen Kultur war.

Da sich die Verwendung und Funktion von Neon in der Mode seit seiner Einführung in die Werbestrategien des 20. Jahrhunderts erheblich entwickelt hat, haben wir die Präsenz von sygns auf der Fashion Week so gestaltet, dass die vielfältigen Möglichkeiten dargestellt werden, wie Neon heute mit Mode umgehen kann.

Neon ist im Allgemeinen Teil der Inszenierung von Modeartikeln, wie seine Allgegenwart während der gesamten Fashion Week zeigt: in den neuen Kollektionen, auf den Schildern der Labels und sogar in der Haarfarbe einiger Gäste. Auf der Premium-Messe, auf der Mode nun den gesamten Kontext ausmacht, haben wir die Beziehung irgendwie umgekehrt. Nachdem die Neons unsere Neonkreationen in der offiziellen Business Lounge der Messe in einem Kontext präsentiert hatten, der eine Pause von der geschäftigen Umgebung bot, entstanden sie natürlich als eigenständige modische Objekte und manifestierten die Entwicklung von Neon aus einem Kommunikationsmittel ohne inhärenten Wert in ein Designobjekt mit selbstdefinierendem Wert.