Außenwerbung
In einer Welt, in der das digitale Marketing oft im Mittelpunkt steht, bleibt die Außenwerbung ein beständiges und einflussreiches Medium für Unternehmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
Die Außenwerbung, eine leistungsstarke Marketingstrategie, bringt Unternehmen mit ihrem Publikum außerhalb der eigenen vier Wände in Kontakt. Bei dieser Form der Werbung werden verschiedene Medien wie Plakatwände, Verkehrsmittelwerbung und Guerilla-Marketing eingesetzt, um Markenbotschaften zu vermitteln und Produkte bei einem breiten und vielfältigen Publikum zu bewerben.
Als an der Branche beteiligtes Leuchtreklame-Unternehmen verstehen wir die Bedeutung der Außenwerbung und die verschiedenen Strategien, die eingesetzt werden können, um eine Markenbotschaft effektiv zu vermitteln. In diesem umfassenden Artikel geben wir einen Einblick in die Welt der Außenwerbung, ihre verschiedenen Arten und zeigen Beispiele erfolgreicher Kampagnen aus der Praxis.
Was ist Außenwerbung?
Außenwerbung, auch bekannt als Out-of-Home-Werbung (OOH), ist eine Marketingstrategie, die den physischen Raum nutzt, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken bei einem breiten Publikum zu bewerben. Im Gegensatz zur Online-Werbung, die auf Bildschirme beschränkt ist, interagiert die Außenwerbung mit potenziellen Kunden in der realen Welt. Sie ist ein wirkungsvolles Instrument, um Markenbewusstsein zu schaffen und Botschaften dort zu vermitteln, wo Menschen leben, arbeiten und spielen.
Der Oberbegriff "Außenwerbung" umfasst verschiedene Arten von Werbemitteln sowie Strategien und Maßnahmen, von denen wir die wichtigsten in diesem Artikel behandeln werden.
Arten der Außenwerbung
Billboard- & Plakatwerbung
Die Plakatwerbung ist eine der wirksamsten und optisch auffälligsten Formen der Außenwerbung. Mit Billboards, die von statischen Displays bis hin zu interaktiven digitalen Tafeln reichen, können Werbetreibende ein großes Publikum mit ihrer Markenbotschaft erreichen. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich und sorgen für maximale Sichtbarkeit und Wirkung.
Kurz gesagt, Plakatwände bzw. Billboards sind Ikonen der Außenwerbung – und es gibt sie in verschiedenen Ausführungen.
Typen von Reklametafeln
Statische Werbetafeln sind traditionelle, feste Strukturen, die Werbung anzeigen. Diese großen Schilder können strategisch entlang von Autobahnen, in Stadtzentren und an wichtigen Kreuzungen platziert werden, um die Aufmerksamkeit eines breiten Publikums zu erregen. Diese ortsfesten Werbetafeln bieten eine längere Sichtbarkeit für Personen, die an stark frequentierten Bereichen vorbeikommen, und sind daher ideal für den Aufbau eines Markenbewusstseins.
Beispiel: Das ikonische, riesige Coca-Cola-Logo in der Leipziger Straße in Berlin-Mitte (hier rechts im Bild).
Mobile Werbetafeln sind oft auf Fahrzeugen montiert und daher sehr vielseitig. Sie können durch bestimmte Gebiete fahren und so sicherstellen, dass die Botschaft bestimmte Bevölkerungsgruppen oder Events erreicht. Mobile Plakatwände erreichen verschiedene Standorte und sorgen für eine größere Markenreichweite und Flexibilität bei der Werbung.
Beispiel: Eine mobile Plakatwand, die einen neuen Film bewirbt, fährt am Eröffnungswochenende durch die Straßen in der Nähe eines Kinos.
Bildnachweis (Coca-Cola-Schild): Nk Ni/Unsplash
Digitale Werbetafeln nutzen LED- oder LCD-Technologie zur Darstellung dynamischer Inhalte, die es Werbetreibenden ermöglichen, mehrere Botschaften, Animationen und sogar Echtzeit-Updates zu präsentieren. Mit diesen dynamischen Inhalten ziehen digitale Plakatwände die Aufmerksamkeit des technikaffinen Publikums auf sich und liefern maßgeschneiderte Botschaften.
Beispiel: Eine digitale Werbetafel in einem Einkaufsviertel, die die neuesten Modetrends eines Bekleidungsgeschäfts anzeigt.
Interaktive & Augmented-Reality-Plakatwände binden das Publikum durch interaktive Elemente und Augmented-Reality-Erlebnisse ein, schaffen einprägsame Verbindungen mit Marken und lassen die Grenzen zwischen der physischen und der digitalen Welt verschwimmen.
Beispiel: Im Jahr 2016 installierte die Sportswear-Marke Reebok eine interaktive Außenwerbung in Stockholm, die Passanten dazu aufforderte, an der Anzeige vorbeizulaufen, wobei sie von einer Geschwindigkeitskamera erfasst wurden. Jeder, der schneller als 10,5 Meilen pro Stunde lief, wurde mit einem kostenlosen Paar Sneakers belohnt. 👟
Bildnachweis (Coca-Cola-Billboard): Hamish Weir/Unsplash
Bildnachweis: Pawel Czerwinski/Unsplash
Point-of-Sale-Werbung & POS-Displays
Werbung am Verkaufsort (Point of Sale) platziert Werbematerialien in Einzelhandelsgeschäften, wo die Kunden ihre Kaufentscheidungen treffen. Strategisch in Einzelhandelsumgebungen platziert, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen, lenken diese Displays die Aufmerksamkeit der Kunden auf bestimmte Produkte, fördern Impulskäufe und werben für Marken.
Die POS-Werbung umfasst eine breite Palette von Materialien, wie z.B.:
- Kundenstopper: Bezieht sich in der Regel auf eine bestimmte Art von freistehenden Display-Halterungen, die seitlich betrachtet dem Buchstaben "A" ähneln. Diese Klapprahmen oder “A-Frames” sind ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit von Passanten zu erregen und wichtige Informationen oder Werbeaktionen zu vermitteln. Sie werden häufig vor Geschäften, Restaurants, Cafés oder Veranstaltungsorten eingesetzt, um Werbematerialien zu präsentieren, Kunden anzulocken und Marketingbotschaften zu vermitteln.
Bildnachweis: Paul/CC BY-SA 2.0
- Plakate/Poster: Sie werden häufig als POS-Displays verwendet, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und wichtige Informationen zu vermitteln. Sie können mit Grafiken, Produktbildern, Werbeangeboten und Branding-Elementen versehen werden und sind damit ein effektives Instrument zur Präsentation von Produkten, Werbeaktionen und Werbekampagnen in einer Einzelhandelsumgebung. Strategisch in der Nähe von Kassen oder stark frequentierten Bereichen platzierte Plakate können Kaufentscheidungen beeinflussen und das Einkaufserlebnis insgesamt verbessern.
- Warendisplays & Aufsteller: Sie werden am Verkaufsort eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken und Impulskäufe zu fördern. Diese Werbeträger werden oft strategisch in stark frequentierten Bereichen eines Geschäfts platziert, um besondere Produkte oder Werbeaktionen zu präsentieren. Ihr auffälliges Design und ihre Platzierung können die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, den Umsatz steigern und die Sichtbarkeit der Marke im letzten Moment vor der Kasse erhöhen.
Bildnachweis: Sanwuisusp/CC BY-SA 3.0
- Verkostungsstationen: Äußerst wirksame POS-Werbemittel, die es den Kunden ermöglichen, Produkte aus erster Hand zu erleben. Durch das Anbieten von Proben von Lebensmitteln, Getränken, Kosmetika oder anderen Produkten können Unternehmen die Kunden direkt ansprechen, die Produktqualität demonstrieren und ein unvergessliches Markenerlebnis schaffen. Probierstationen regen nicht nur zum sofortigen Kauf an, sondern hinterlassen auch einen bleibenden Eindruck, der zu Folgegeschäften und Mund-zu-Mund-Propaganda führen kann.
ÖV-Werbung & Fahrzeugwerbung
Fahrzeugwerbung und Werbung im öffentlichen Nahverkehr sind wirksame Mittel, um ein breites Publikum zu erreichen, da sie verschiedene Verkehrsmittel als Werbeträger nutzen. Diese Werbeformen richten sich an Menschen, die unterwegs sind, indem sie auf Fahrzeugen des öffentlichen Nahverkehrs oder auf Lastkraftwagen platziert werden. Es ist ein mobiler und auffälliger Weg, um ein breites Publikum zu erreichen.
Dazu gehört zum Beispiel die Platzierung von Werbung auf der Außen- und Innenseite von Bussen. Außenwerbung kann von einfachen Plakaten bis hin zu kompletten Busverkleidungen reichen, während Innenwerbung Plakate, hängende Displays oder Videobildschirme umfassen kann.
Auch U- und S-Bahnen bieten viele Möglichkeiten für Werbung auf Bahnsteigen, in Waggons und an Tunnelwänden. Diese Werbung wird in der Regel von Pendlern während ihrer täglichen Fahrten gesehen.
Die Wahl zwischen ÖV- und Fahrzeugwerbung hängt von der Zielgruppe, dem Budget und den Zielen der Kampagne ab. Beide Formen der Werbung können sehr effektiv sein, wenn es darum geht, Verbraucher unterwegs zu erreichen und Markenbewusstsein zu schaffen.
Bauwerbung
Bauwerbung verwendet große, temporäre Flächen, um für Unternehmen oder Veranstaltungen zu werben. Sie nutzt großflächige Verhüllungen, Banner und Wandbilder auf Baustellen oder in Renovierung befindlichen Gebäuden. Diese visuell ansprechenden Anzeigen verdecken nicht nur die Bauarbeiten, sondern bieten auch eine erstklassige Werbefläche, um Passanten anzusprechen.
Hier sind einige Beispiele und Erklärungen für effektive Bauwerbung:
- Gebäudeverkleidungen: Der Times Square ist ein berühmter Ort, der für seine ikonischen Gebäudeverkleidungen bekannt ist. Diese Verhüllungen bedecken oft ganze Wolkenkratzer und zeigen massive Werbung für Produkte, Filme oder Veranstaltungen. So kann es vorkommen, dass eine kolossale Werbetafel für eine neue Broadway-Show die gesamte Seite eines Gebäudes am Times Square bedeckt.
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Wallscapes: In modischen Einkaufsvierteln wie Shibuya oder Harajuku in Tokio schmücken Wallscapes oft die Fassaden von trendigen Boutiquen und Geschäften. Diese künstlerischen Darstellungen können die neuesten Modetrends zeigen oder die einzigartige Identität der Marke hervorheben.
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Brückenbanner: Brückenbanner sind vielseitige Werbemittel, die an verschiedene Werbe- und Informationsbedürfnisse angepasst werden können. Sie nutzen die prominenten und oft stark befahrenen Standorte von Brücken, um ein breites Publikum zu erreichen.
Bildnachweis: David Lundgren/Unsplash
Ein weiteres Beispiel aus der Praxis: Im Jahr 2022 wurde La Madeleine in Paris, Frankreich, von der Luxusmarke Louis Vuitton mit einer 1000 m2 großen Gebäudehülle versehen, um Restaurierungsarbeiten an der berühmten Kirche zu verbergen.
Straßenmöbel & Stadtmobiliar
Stadtmobiliar ist eine Kategorie von Elementen und Strukturen im Außenbereich, die typischerweise in städtischen Umgebungen zu finden sind, die funktionalen Zwecken dienen und oft als Werbeflächen genutzt werden. Diese Elemente sind so gestaltet, dass sie sich nahtlos in das Stadtbild einfügen und gleichzeitig den Stadtbewohnern wertvolle Dienste leisten.
Hier ein genauerer Blick auf einige gängige Arten von Stadtmöbeln, die für Werbung genutzt werden:
- Laternenmasten: Laternenmasten sind nicht nur Beleuchtungsquellen für Straßen, sondern auch praktische Plattformen für Werbung. Die Werbung kann an Laternenmasten angebracht oder aufgehängt werden, so dass sie für Fußgänger und Autofahrer gleichermaßen sichtbar ist. Diese Werbung befindet sich in der Regel auf Augenhöhe und kann besonders in dicht besiedelten Stadtgebieten wirksam sein.
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Buswartehallen: Buswartehäuschen sind ein auffälliger und gut sichtbarer Ort für Werbung. Sie bieten wartenden Pendlern Unterschlupf und sind oft mit plakatgroßen Werbeflächen an den Seiten oder auf der Rückseite ausgestattet. Werbetreibende nutzen diese Flächen, um ein örtlich gebundenes Publikum anzusprechen, während die Menschen auf ihre Busse warten.
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Bänke: In vielen Städten sind die Bänke auf Gehwegen und in öffentlichen Parks mit integrierten Werbeflächen ausgestattet. Diese Werbung kann von Personen gesehen werden, die die Bänke benutzen oder an ihnen vorbeigehen, und ist somit eine effektive Möglichkeit, Fußgänger zu erreichen.
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Telefonzellen: Obwohl die Nutzung traditioneller Telefonzellen mit dem Aufkommen der Mobiltelefone zurückgegangen ist, gibt es sie in vielen Städten noch immer, und sie werden häufig für Werbezwecke genutzt. Die Werbung kann an den Seiten oder auf den Dächern der Telefonzellen platziert werden, wobei ihre prominente Platzierung in städtischen Gebieten ausgenutzt wird.
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Zeitungskioske: Zeitungsstände sind kleine Kioske, die Zeitungen, Zeitschriften und andere Periodika verkaufen. Sie verfügen häufig über Werbeflächen an ihren Wänden oder Markisen. Diese Anzeigen können von Personen gesehen werden, die Lesestoff kaufen oder vorbeigehen.
Bildnachweis: Bram Naus/Unsplash
Der Hauptvorteil der Verwendung von Stadtmöbeln für die Werbung ist ihre Integration in das Stadtbild. Im Gegensatz zu großen Plakatwänden, die visuell aufdringlich sein können, ist die Stadtmöbelwerbung Teil der funktionalen Infrastruktur der Stadt und fügt sich daher natürlicher in die Umgebung ein. Durch diesen Verschmelzungseffekt wirkt die Werbung weniger aufdringlich und fügt sich besser in das Stadtbild ein, was ihre Akzeptanz und Wirksamkeit erhöht.
Darüber hinaus kann Stadtmobiliar-Werbung strategisch in Bereichen mit hohem Verkehrsaufkommen platziert werden und Fußgänger und Autofahrer an Orten ansprechen, an denen sie sich wahrscheinlich aufhalten oder eine Pause einlegen, z.B. an Bushaltestellen oder auf Bänken in der Nähe beliebter Einkaufsviertel. Auf diese Weise können Werbetreibende auf unaufdringliche Weise ein gefesseltes und oft vielfältiges Publikum erreichen.
Guerilla-Werbung im Freien: kreative OOH-Werbung
Guerilla-Werbung verfolgt einen unkonventionellen Ansatz in der Außenwerbung und lebt von Kreativität, dem Überraschungsmoment und unerwarteten Taktiken, wobei häufig öffentliche Räume und Veranstaltungen genutzt werden, um die Wirkung zu maximieren.
Guerilla-Werbestrategien können unter anderem Folgendes umfassen:
- Ambush-Marketing: Beim Ambush-Marketing (engl. ambush = Hinterhalt) versucht eine Marke oder ein Unternehmen, sich mit einem Großereignis wie einem Sportturnier oder einem Konzert in Verbindung zu bringen, ohne es offiziell zu sponsern. Dies geschieht oft durch geschickte Platzierung von Werbung oder Promotion in unmittelbarer Nähe des Ereignisses, um von der Öffentlichkeitswirkung des Ereignisses zu profitieren, ohne dass die Kosten für das Sponsoring anfallen.
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Flashmobs: Flashmobs sind organisierte Menschenansammlungen, die sich plötzlich an einem öffentlichen Ort versammeln, eine kurze und unerwartete Aktion durchführen (z.B. einen Tanz oder ein Lied) und sich dann schnell wieder auflösen. Guerilla-Marketingspezialisten nutzen Flashmobs, um für Aufsehen zu sorgen, zu überraschen und die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen, oft um ein Produkt oder eine Botschaft zu bewerben.
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Guerilla-Projektion: Bei der Guerilla-Projektion werden Bilder oder Botschaften auf große öffentliche Flächen wie Gebäude, Brücken oder Denkmäler projiziert. Diese unkonventionelle Methode kann durch auffällige Bilder oder interaktive Elemente die Aufmerksamkeit des Publikums wecken und fesseln.
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Street Art: Bei der Straßenkunst werden künstlerische und visuell ansprechende Designs, Graffiti oder Wandmalereien im öffentlichen Raum geschaffen. Im Rahmen des Guerilla-Marketings kann Street Art eingesetzt werden, um Markenbotschaften zu vermitteln oder einprägsame Inhalte zu schaffen, die sich nahtlos in die städtische Umgebung einfügen.
Beispiel: Dieses großflächige Wandbild der drei Boateng-Brüder ist Teil des Straßenbildes von Berlin-Wedding geworden. Das kleine Nike-Logo wird erst auf den zweiten Blick wahrgenommen. Damit ist dieses Street-Art-Kunstwerk ein gutes Beispiel für gelungenes Guerilla-Marketing einer großen Marke.
Bildnachweis: OTFW/CC BY-SA 3.0
- Straßenteams: Straßenteams bestehen aus Markenbotschaftern oder Promotern, die in stark frequentierten Bereichen direkt mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten. Sie verteilen Proben, Flyer oder Werbematerialien und sprechen die Verbraucher von Angesicht zu Angesicht an, um das Markenbewusstsein zu stärken und zum Ausprobieren der Produkte anzuregen. NGOs nutzen diese Strategie häufig, um Geldmittel zu beschaffen und zu Spenden aufzurufen.
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PR-Stunts: Bei Public-Relations-, kurz PR-Stunts handelt es sich um aufmerksamkeitsstarke und oft unkonventionelle Aktionen oder Veranstaltungen, die darauf abzielen, Medienberichterstattung und öffentliches Interesse zu erzeugen. Guerilla-Marketing kann PR-Stunts nutzen, um virale Momente zu schaffen, die die Aufmerksamkeit auf eine Marke oder ein Anliegen lenken, oft durch Humor, Überraschung oder Kontroverse. In jüngster Zeit haben Organisationen, die sich für den Klimaschutz einsetzen, kreative PR-Strategien angewandt, um öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen.
Einzelhandelswerbung
Die Einzelhandelswerbung zielt darauf ab, die Kunden in die Geschäfte zu locken. Sie umfasst Schaufensterauslagen, Schilder auf dem Bürgersteig und Werbematerialien in den Geschäften. Die Beschilderung spielt in diesem Prozess eine entscheidende Rolle.
Im Folgenden wird erläutert, wie die verschiedenen Arten der Beschilderung zur Einzelhandelswerbung beitragen:
- Neonschilder: Neonschilder sind aufmerksamkeitsstark und ikonisch. Ihre lebendige und farbenfrohe Beleuchtung macht sie besonders in den Abend- und Nachtstunden gut sichtbar. Sie können strategisch in Schaufenstern oder über Eingängen angebracht werden, um eine einladende und verlockende Atmosphäre zu schaffen. Neonschilder zeigen oft den Namen des Geschäfts, das Logo oder wichtige Botschaften und dienen als Signal, das die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zieht.
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Buchstaben: Zweidimensionale oder dreidimensionale Buchstaben aus Materialien wie Aluminium und Acryl verleihen der Beschilderung im Einzelhandel. ein dimensionales und anspruchsvolles Aussehen. Sie können mit dem Namen oder dem Slogan des Geschäfts versehen und an der Fassade des Geschäfts angebracht werden. 2D-Buchstaben und 3D-Buchstaben verleihen dem Markenzeichen des Geschäfts Tiefe und Sichtbarkeit, so dass es aus der Ferne leicht erkennbar ist und professionell wirkt.
- Leuchtkästen: Lightboxen sind ein klassisches Element der Beschilderung und werden sowohl als einseitige, frontale Variante als auch als doppelseitige, ausgesteckte Variante angeboten. Sie werden verwendet, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf ein Geschäft, ein Café oder ein Restaurant zu lenken, indem sie dessen Namen und/oder Logo anzeigen.
Beschilderung, ob beleuchtet oder unbeleuchtet, ist ein wesentlicher Bestandteil der Einzelhandelswerbung. Diese Elemente spielen eine vielschichtige Rolle, wenn es darum geht, Passanten anzuziehen, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und wichtige Botschaften zu vermitteln, was letztlich zum Erfolg von Ladengeschäften in einer hart umkämpften Einzelhandelslandschaft beiträgt.
Der No-Cosmetics-Showroom in Berlin setzt geschickt mehrere Methoden der Außenwerbung ein: ein beleuchtetes Nasenschild und einen Kundenstopper, um Passanten anzulocken; große Fensteraufkleber mit leicht erkennbaren Symbolen, die für die USPs (Unique Selling Propositions) des Unternehmens werben, wie z.B. vegane Inhaltsstoffe; und ein Neon-Logo über der Tür, um auch aus der Ferne und im Dunkeln gut sichtbar zu sein.
Luftwerbung
Luftwerbung ist eine faszinierende Art, die Aufmerksamkeit von oben zu erregen.
Beim Skywriting werden Botschaften oder Logos mit Hilfe von Flugzeugen, die speziellen Rauch ausstoßen, in den Himmel gehoben. Es eignet sich ideal für aufmerksamkeitsstarke und temporäre Botschaften bei Veranstaltungen im Freien, Sportspielen, Festivals oder Feiern, bei denen ein großes Publikum versammelt ist. Skywriting ist bekannt für seine Sichtbarkeit und seine Fähigkeit, schnell ein breites Publikum zu erreichen.
Bildnachweis: davitydave/CC BY 2.0
Heißluftballons und Luftschiffe bieten große, sich langsam bewegende Leinwände für Botschaften und Logos. Sie eignen sich am besten für eine langfristige Markensichtbarkeit, vor allem bei Freiluftveranstaltungen, Flugshows oder entlang stark befahrener Autobahnen, wo sie schon von weitem zu sehen sind. Ihre einzigartige und imposante Präsenz macht sie zu einprägsamen Werbeplattformen.
Beim Abwurf von Flyern aus Flugzeugen werden Drucksachen (z.B. Prospekte oder Broschüren) aus der Luft abgeworfen, so dass sie auf den Boden flattern. Diese Methode eignet sich gut für lokalisierte Werbung, z.B. für eine bestimmte Veranstaltung, einen Verkauf oder ein Geschäft in einem bestimmten Gebiet. Sie wird oft eingesetzt, um ein bestimmtes Viertel oder eine bestimmte Gemeinde anzusprechen.
Flugbanner oder Schleppbanner sind große, von Flugzeugen oder Hubschraubern gezogene Werbebanner in der Luft. Sie eignen sich am besten für stark frequentierte Bereiche wie Strände, Sportveranstaltungen oder Konzerte im Freien, wo sie die Aufmerksamkeit einer großen Menschenmenge auf sich ziehen können. Flugzeugbanner sind bekannt für ihre Fähigkeit, prägnante Botschaften und Bilder an ein breites Publikum zu vermitteln.
Bildnachweis: Glenn Beltz/CC BY 2.0
Die Wahl dieser Luftwerbemethoden richtet sich nach ihrer Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, nach der Art der Botschaft (vorübergehend oder langfristig) und nach dem Kontext, in dem sie eingesetzt werden. Jede Methode bietet einzigartige Vorteile in Bezug auf Sichtbarkeit, Wirkung und Reichweite und eignet sich daher für verschiedene Werbeziele und Szenarien.
Außenwerbung mit Licht
Bei der beleuchteten Außenwerbung werden Leuchtschilder und andere Beleuchtungselemente eingesetzt, um eine maximale Sichtbarkeit auch in der Nacht zu gewährleisten. Eine gut gestaltete Lichtwerbung und Beleuchtung kann die Gesamtästhetik eines Standorts oder einer Ladenfront verbessern. Man kann eine visuell ansprechende und einladende Atmosphäre schaffen, die die Aufmerksamkeit auf sich zieht und die Laufkundschaft anregt.
Leuchtreklamen sind Außenwerbeanlagen mit eingebauten Lichtquellen, die sie nachts sichtbar machen. Dazu gehören LED-Neon- und Glas-Neonschilder, beleuchtete Logo-Schilder, und andere Werbetechnologien.
Insbesondere Neonschilder haben eine lange Geschichte und Tradition und sind auch heute noch sehr beliebt.
Außenwerbung mit Licht kann auch den Einsatz anderer Beleuchtungselemente wie Scheinwerfer, Flutlicht und dekorative Beleuchtungskörper beinhalten. Diese Leuchten können strategisch positioniert werden, um bestimmte Bereiche, architektonische Merkmale oder Produkte hervorzuheben. Ein Autohaus könnte beispielsweise Flutlichter verwenden, um seine Fahrzeuge am Abend zu präsentieren, oder ein Restaurant könnte dekorative Lichterketten verwenden, um eine einladende Atmosphäre im Freien zu schaffen.
Unternehmen, die in beleuchtete Außenwerbung investieren, profitieren häufig von einer verbesserten Markenerkennung, da beleuchtete Schilder und Displays bei den Betrachtern eher einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Die besten Out-of-Home (OOH) Werbekampagnen
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Das Coca-Cola-Schild am Times Square
Die elektrokinetische Skulptur an der Fassade des 2 Times Square-Gebäudes, das so genannte Coca-Cola-Schild, ist in ihrer Art der Außenbeschilderung einzigartig. Es handelt sich um ein robotisches Schild, das bewegliche 3D- und digitale Elemente verwendet, um seinen Inhalt und sein Aussehen zu verändern. Die aktuelle Version des Schildes misst 21 x 13 Meter und wurde 2017 installiert, aber Coca-Cola präsentiert sich bereits seit den 1920er Jahren mit Reklameschildern an dieser prominenten Location.
Bildnachweis: Primary686/CC BY-SA 3.0
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Apples iPhone-Plakatkampagnen
Apples 2014 ins Leben gerufene "Shot on iPhone"-Kampagne (“Fotografiert mit dem iPhone”) zählt zu den bekanntesten Marketinginitiativen, die das Unternehmen je gestartet hat. Sie umfasst eine Reihe von Plakatwänden, Printanzeigen und TV-Spots. Die erste Kampagne und ihre Folgeversionen haben eine so große Bekanntheit erlangt, dass konkurrierende Smartphone-Hersteller ähnliche Ansätze gewählt haben, um die Kameras ihrer eigenen Geräte zu bewerben.
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Die ALS Ice Bucket Challenge
Erinnerst du dich daran? Diese Grassroots-Kampagne nutzte Guerilla-Werbetaktiken, um in den sozialen Medien viral zu gehen und das Bewusstsein für die ALS-Forschung (Amyotrophe Lateralsklerose; eine Motoneuron-Krankheit, auch bekannt als Lou-Gehrig-Syndrom) zu erzeugen und Spenden zu sammeln. Die Kampagne, die von mehreren ALS-Organisationen in den USA und Großbritannien unterstützt und gefördert wurde, konnte 2014 weltweit über 115 Millionen Dollar sammeln.
Bildnachweis: Major Tom Agency/Unsplash
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Barbie-Billboards
Die gesamte Marketingkampagne vor dem Kinostart des "Barbie"-Films im Jahr 2023 war einzigartig und hat die Messlatte für die Film-Promotion höher gelegt, und wird wahrscheinlich noch jahrelang in Klassenräumen diskutiert werden. Ein bemerkenswertes Element waren Plakatwände, die nichts anderes als die Farbe Pink und "July 21", das Datum der US-Premiere des Films, in der bekannten Barbie-Schriftart enthielten – ein Paradebeispiel für den Einsatz von Ikonografie und Markenwiedererkennung in der Werbung.
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Amazon Music am Hermannplatz
Im Winter 2021/22 nutzte Amazon Music eine Gebäudefassade in der berühmten Sonnenallee in Berlin-Neukölln als riesige Werbefläche für eine digitale Projektion. Die Kirsche auf dem Sahnehäubchen war das große Logo aus front-leuchtenden 3D-Buchstaben, das von Sygns geliefert wurde. Die atemberaubenden Fotos dieser kultigen Außenwerbekampagne wurden mit einer Drohne aufgenommen.
Innovative Außenwerbung
Innovation ist das A und O der Außenwerbung. Mit dem Aufkommen neuer Technologien und kreativer Kampagnen hat sich die Außenwerbung im Laufe der Jahre stark weiterentwickelt. Neue Technologien wie Augmented Reality (AR) und standortbezogenes Targeting verändern die Art und Weise, wie Werbetreibende mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Innovative Außenwerbung verbindet Spitzentechnologie mit kreativem Storytelling, um das Publikum auf einzigartige Weise zu fesseln.
In naher Zukunft werden wir sehen, dass immer mehr OOH-Werbung künstliche Intelligenz (AI) einsetzt, wie z.B. Gesichtserkennungssoftware, um immersive Erlebnisse zu schaffen und die Grenzen zwischen Realität und Werbung weiter zu verwischen.
Zu den jüngsten Beispielen für erfolgreiche Werbeinnovationen, von denen einige inzwischen sehr verbreitet sind, gehören:
- Interaktive Buswartehallen
- 3D-Pop-up-Strukturen
- Geographisch ausgerichtete und standortbezogene Werbung
- QR-Codes & NFC-Tags
- Geruchsmaschinen
- Social-Media-Integration
Ist Außenwerbung effektiv?
Wenn du es in diesem Artikel mit all seinen Beispielen und Hinweisen aus der Praxis bis hierher geschafft hast, kannst du dir diese Frage wahrscheinlich jetzt selbst beantworten.
Die Antwort lautet natürlich: Ja, Außenwerbung ist sehr effektiv, wenn es darum geht, ein breites Publikum zu erreichen, Markenbewusstsein zu schaffen und das Engagement der Verbraucherinnen und Verbraucher zu fördern, und sie bleibt auch im digitalen Zeitalter sehr effektiv.
Zugegeben, ihre Leistung und Effektivität sind schwieriger zu messen als die moderner digitaler Marketingkampagnen, aber Studien haben immer wieder gezeigt, dass OOH-Werbung ein vielseitiges und wirkungsvolles Instrument für Unternehmen ist, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Kreative Außenwerbung steigert die Markenerinnerung und die Kaufabsicht erheblich. Wenn man also die richtige Art von Außenwerbung wählt und eine überzeugende Botschaft formuliert, können Marken ihre Produkte und Dienstleistungen in der realen Welt effektiv bewerben.
Mit den verschiedenen Arten von Außenwerbung, die in diesem Artikel vorgestellt werden, können Unternehmen ihre Reichweite maximieren, einprägsame Erlebnisse schaffen und Markenbotschaften vermitteln, die bei ihrer Zielgruppe ankommen.
Als Schilderfirma wissen wir um die Macht der Außenwerbung und helfen Marken dabei, auffällige und unvergessliche Kampagnen zu erstellen. Mit unseren hochwertigen Leuchtreklamen kann dein Unternehmen neue Erfolgshöhen erreichen.